从“朋友圈一半人在重庆一半人在长沙”到“新疆被全国游客挤爆了”，国内旅游市场正在迎来一波小高潮。尤其是热门旅游目的地，民众的旅游消费热情显著上涨。

“途家”发布的暑期最热门民宿预订城市TOP10中，被网友戏称为“中国纽约”的长沙位居第三位。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅近日公布的数据显示，今年7月以来，全疆5A级旅游景区日均接待量突破11万人次，与6月环比增幅达201.08%。

距离旅游业全面复苏固然尚需时日，但从市场端透露的信号来看，复苏的脚步加快了。

01. 造一个旅游新风口

旅游业全面复苏的希望，最先源自政策端的松绑。其中，6月底的两则消息算是标志性事件。

6月28日，国务院联防联控机制综合组发布《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》，有两项重要政策调整：入境人员隔离管控时间缩短，从“14+7”调整为“7+3”;中高风险地区降级周期缩短，高风险区连续7天无新增感染者即可降为中风险区，中风险区连续3天无新增感染者即可降为低风险区。

紧接着6月29日，通信行程卡“星号”标记取消的消息发布，得到广泛关注。

这两则消息本质都指向旅游人口流动限制的放宽，对旅游业自然是极大利好。28日的政策公布之后，旅游相关企业股价一片飘红，就是最直观的证明。

政策端的利好，远不止于放宽人口流动限制，对文旅企业在金融层面的扶持亦是重要体现。

即便行业复苏信号明显，但此前持续反复的已经让文旅企业们业绩疲软。在“环球旅讯”统计的21家上市目的地运营公司中，仅华侨城A一家企业实现盈利，余下企业的单家亏损额在500万元-2.5亿元不等。

对这些企业而言，它们需要在旅游业全面复苏前快速“回血”，才有能力承载起激增的需求。

7月26日，两部门印发《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》。《通知》指出，发挥货币政策工具的总量和结构双重功能，保持流动性合理充裕，运用再货款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。

无疑，这对缩短文旅企业“回血”周期、提振旅游行业发展信心都将带去正向激励。

地方政策端也很给力。今年第一季度，云南出台了33条针对文旅行业的政策措施。后又赶在暑期游来临之际，出台28条措施促进消费恢复发展，其中专门提到“推动文化和旅游消费加快回暖”。

重庆亦是如此。今年春季，重庆区县在严格做好疫情防控前提下，共推出了打折让利、出游补贴、放券免票等40余项惠民措施以及100余条定制旅游线路，目的正是刺激旅游消费。

值得关注的，还有社交媒体对热门旅游目的地影响力的放大作用。

此前因“如何成为品牌代言人”系列走红的变装博主“垫底辣孩”，近期推出了名为“挑战拍一组城市宣传大片”的新系列，重点呈现不同城市的旅游特色，再次收获了大波热度。最新一期的北京主题，更是广受好评，一举登上抖音热榜。

更具代表性的例子是一则名为《湘女在纽约第一天见闻》的抖音视频，通过点出纽约时代广场与长沙五一广场的共性，变相提升了长沙的城市影响力。#长沙纽约时代广场#的抖音话题下，既有长沙本地人，也有慕名而来的外地游客，话题播放量已超500w次。

在《螳螂观察》看来，政策端与媒体端的齐齐发力，正在为尚处恢复期的旅游业再造一个新风口，以推动行业的全面复苏。

好消息已经越来越多。6月26日，黄山单日接待游客突破10000人，创下自3月上旬以来接待量新高。6月底，北京环球影城与上海迪士尼也相继恢复运营。